Aumenta tus ventas gracias al Dayketing
El Dayketing (fusión de day, día en Español, y marketing) es una herramienta de mercadotecnia basada en aprovechar las fechas señaladas en el calendario, con fines comerciales, y con el objetivo principal de conectar con los clientes potenciales, ofreciendo descuentos, promociones, concursos… con la excusa de celebrar una fecha específica y promocionar así los productos y servicios de una empresa.
Hace mucho tiempo que este tipo de técnica se realiza, pero no fue hasta 2011 que se estableció el término oficial, de la mano de Luiggi Sarrias Martí, en su libro Dayketing ¡Hoy es un gran día para vender más!
Gracias a esta útil herramienta, la marca consigue posicionarse como referente y aumentar las ventas de su negocio, haciéndose un hueco en la mente del consumidor.
¿Qué fechas debo escoger?
Aun así, no hace falta sumarnos al carro de todas las festividades existentes, sino que únicamente deberemos escoger aquellas que sean interesantes para nuestro target y que comuniquen los valores de tu marca.
Además, no debemos olvidar la importancia de las emociones en esta técnica, y por tanto, acciones como felicitar el cumpleaños del cliente, el día de la madre o sacar partido a grandes festividades como Black Friday o San Valentín, va a ayudarnos a que el público potencial se sienta más cerca de nosotros.
¿Cómo hacer que tu campaña sea exitosa?
Para que tu campaña sea exitosa, deberás buscar la omnicanalidad, es decir, combinar acciones tanto offline como online. Para encontrar los canales y las acciones adecuadas, tendremos que conocer bien los intereses de la audiencia a la que te vas a dirigir.
Hay que destacar que, cuanto más información tengamos de nuestro público, y más personalizada sea la estrategia, más resultados obtendremos.
Por tanto, deberás tener en cuenta las siguientes pautas:
- Elaborar un calendario de contenidos enfocado a las fechas más relevantes.
- Hacer un estudio de los valores que mejor identifican a tu marca para sacar partido al componente emocional de tus mensajes.
- Conocer a tu audiencia y estudiar qué canales son más útiles para llegar a ella.
- Hacer campañas creativas y potenciar la omnicanalidad, así como el storytelling.
Las redes sociales son, sin duda, grandes plataformas que deberemos utilizar si queremos realizar Dayketing. Estas herramientas son rápidas, económicas y permiten el uso de hashtags. Además, nos ayudan a interactuar con el público y generar ese engagement que todas las marcas buscan.
Ejemplos de Dayketing:
Aprovechamos que hoy es Halloween para comentar el ejemplo de Dayketing que hizo Burger King para esta fecha tan señalada en el calendario.
A continuación puedes ver cómo consiguió llamar la atención de sus clientes potenciales con una acción de Street Marketing que no dejaba indiferente a nadie que la veía:
Otro ejemplo respecto a esta misma festividad, lo encontramos de la mano de la aerolínea Vueling, la cual este mismo año 2021, ha querido ofrecer descuentos en sus vuelos, debido a la festividad de Halloween:
Finalmente, vemos una estrategia más sencilla, pero igual de eficaz, a través de los famosos doodles del buscador universal de Google.
Con una simple personificación del buscador en las ocasiones especiales, variando su logotipo, el gigante consigue llamar la atención de los usuarios.
La eficacia del Dayketing:
Por tanto, gracias al Dayketing, las marcas consiguen muy buenos resultados, fomentando el engagement con el público a través de la comunicación de valores y el aumento de la imagen positiva de la marca.
Esta acción es muy fácil de implementar y te ayuda a innovar en tus acciones comunicativas, así que ¡no dudes en hacer que forme parte de tu estrategia!
